[行业] O2O模式成电影消费超级引擎
2014-10-15 16:16:40
来源：艺恩咨询
[摘要]截至2014年三季度，内地总票房超217亿，同比2013年增长达34%。乐视、万达、光线、博纳、华谊五大民营电影公司在前三季度合力贡献约75亿票房，占国产片票房的约70%。刚刚过去的第三季度乐视影业以25.8%的市场份额成为民营电影公司第一，除去《小时代3》《老男孩》等国产影片收获颇丰外，《敢死队3》也取得了4.51亿的成绩。
品牌电影，即系列片历来是好莱坞的票房保证，但是像《小时代》系列、《敢死队》系列这样续集票房节节攀升的现象并不多见。本季度乐视影业四部影片其中有两部为系列影片，《小时代3》首日过亿创造当时国产2D电影票房纪录、最终以合计5.22亿的票房成绩创造《小时代》系列最高记录；《敢死队3》也以4.51亿创造了《敢死队》系列的票房纪录。系列影片运作的核心是用户服务、运营及后期管理。其中大数据、用户留存、提高用户黏度都是互联网电影公司的优势所在。这样不断累积后的用户辐射深度和广度不断扩大，为电影的品牌影响力的提升及后续票房的增长提供了稳固的基础。
第三季度（7-9月）主要是为暑期档，影片电影观众以15-25岁年轻学生为主，他们同时也是互联网原住民，互联网成为他们获取、分享电影信息，完成购票行为的重要方式。本季度乐视影业夺冠，是与其互联网电影的公司定位密不可分。其O2O、一定三导的市场模式与粉丝电影的受众需求的高契合程度决定了本季度乐视影业影片成为市场热门。
暑假学生休假过节，影片上映前，他们在线上完成与影片的互动沟通甚至形成购买，上映时在线下的院线享受到用户服务、购买衍生品，映后再回到线上分享由此完整的O2O观影+的过程是最符合其全方位需求的市场及服务模式。
对比光线影业以明星导向的商业模式、万达以院线为核心的商业模式，光线及万达前三季度每个季度的票房表现基本均衡，每个季度波动幅度不是很大。而博纳因为第三季度有同样以青年观众为主的粉丝影片《后会无期》，所以其在第三季度票房也远超第一、二季度票房。
第四季度电影市场，各大民营电影公司均有实力影片入市，光线影业预计上映《匆匆那年》、《甜蜜蜜》、《铠甲勇士之雅塔莱斯》等四部影片。乐视影业则有史诗巨制《太平轮》、全球科幻大片《机器纪元》、青春大片《暴走神探》等6部影片；博纳影业上映徐克的《智取威虎山》等3部影片、万达影视的《一步之遥》、《单身男女2》等，本季度必将成为各大民营电影公司年度征战的关键。
在互联网思维及粉丝经济不断冲击电影产业发展的背景下，传统电影公司对制发及宣传策略的调整也显得尤为重要，在经历四季度及大热“贺岁档”后，国内民营公司的站位或许也将再次发生变化。
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