七夕那天受邀参加了星光熠熠的《离婚律师》腾讯首映礼暨开播发布会，看到了很多熟悉的面孔：新为人母的姚晨、萌萌哒的吴秀波、还有导演杨文军、编剧陈彤等等影视圈大腕们。这部未播先火的“年度剧王”之前就吸引了极高人气关注，在发布会上播放的精剪片花和预告片可以看到“鬼马”等吴叔和大姚两个人相爱相杀的化学反应。对于8月4日在腾讯视频上的全网独播，出品方、制作方、腾讯视频都显得信心十足！

对于全网独播平台腾讯视频，圈内人士更加关注的则是：《离婚律师》将会把网络独播剧点击量纪录刷新到多少？是否真如《离婚律师》演员们开玩笑谈到的那样、能够“超过15个亿”？可以看到，上线仅一天的《离婚律师》就有了近3千万的点击量，看来“15亿”的点播记录还是非常值得期待！

《离婚律师》最令人瞩目的地方，不仅在于该剧投资之大，成本高达1.3个亿，折算下来单集成本为300万。也不在于大明星的搭配，姚晨和吴秀波回归电视荧幕。更重要的意义是，它有可能会成为“一剧两星”背景下国产电视剧的一个分水岭。

广电总局的“一剧两星”(即一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家)新政颁布以来，有业内人士分析，这必将导致短期内“大剧”减少，而已经开拍、“下了血本”的大投资“巨制”都将抢档下半年，赶在明年新政实施之前播出。但仅控制成本、不提高质量观众是不会买账的，在这种风潮下，行业剧以其严谨的制作、富有营养的剧情和“科普性”的教育意义被各方看好，正成为荧屏新宠。所谓行业剧，是指拿掉人物生存的背景，整个故事就无法成立的电视剧。

电视剧《离婚律师》讲述了两位“因爱受伤”的律师池海东(吴秀波饰)和罗鹂(姚晨饰)，在一场场离婚案子中唇枪舌战，帮当事人出谋划策，而自己却深陷情感漩涡束手无策的故事。

8月4日起，《离婚律师》在腾讯视频全网独播。制片方很注重此次的合作，开播会当天，所有演员主创悉数到场，吴秀波和姚晨首次同台，打破不和传闻。

“一剧两星”之后，电视剧营销目前正在迎来新的变化趋势，过于商业化植入影响剧集品质和伤害用户体验的问题日益被广告主所认识到，跳出内容圈子更多聚焦平台价值成为新的大剧营销趋势。在对“年度剧王”《离婚律师》网络推广权益的争夺上尤其凸显这一现象。除了《离婚律师》本身的热门题材和明星阵容外，腾讯视频作为独家网络播放平台的巨大营销价值更是让《离婚律师》含金量倍增，成为今年营销界必抢的热门剧目。无论是联合冠名、特约播出还是合作品牌等权益都吸引了包括医药、食品、化妆品、日化、汽车、家电等行业10家重量级广告主的争相投放，10大广告主齐聚腾讯视频一部独播剧的罕见现象也成为行业热议焦点。除此之外，还有多达20个品牌厂商也在跃跃欲试积极洽谈投放事宜。如此数量之多的广告主纷纷选中腾讯视频的这部独播大剧，将有望让该剧创下广告投放之最和预计最多广告主投放的新纪录。

目前随着移动互联网的发展，网友的时间也越来越碎片化，很少有人能有时间每天在电视前看电视剧。与此同时，腾讯视频等视频网站，已经成为年轻网友追剧的主流渠道，网友也越来越习惯于在手机或者移动设备上来追剧。从某种程度上讲，目前腾讯视频等视频网站已经代替电视成为网友追剧的主要渠道。而从此次广告商扎堆投放《离婚律师》的情况来看，广告主也意识到受众的变化趋势，开始青睐去视频网站去投放广告。

对于腾讯视频等视频网站而言，由于移动终端广告的容量有限，除了传统的广告模式以外，可以在大数据和精准广告方面下功夫，不仅关注头部广告市场，也重视长尾市场，开拓更多的商业模式和盈利思路。