我们不是真的掉节操啦
　　听闻拍摄《万万没想到》主创，工作团队先唰唰冒粉丝，这个说孔连顺是我女神，那个说白客是我男神，工作热情爆棚，根本把持不住。笔者只能说，这可真是万万没想到呢。万合天宜和优酷共同出品的自制剧《万万没想到》迄今为止点击已过5亿，叫兽易小星也通过《万万没想到》实现了从UGC向PGC领导者的成功转型。
　　作为万合天宜的创始人、《万万没想到》的导演、编剧、演员……（该公司员工都身兼数职一专多能，不列举了），易小星还有个响亮的名字——叫兽。此叫兽非彼教授，没有外星超能力豪宅地产俊脸长腿，且从UGC时代开始，就以猥琐出名，善恶搞，重口味。然而易小星在接受其他媒体采访时自称很分裂，叫兽是一个猥琐青年，而易小星是一个文艺青年。坦白讲，初见易小星，是真看不出文艺青年的气质来——镜头里的易小星可卖萌可耍贱，豁得开收得回；镜头外的易小星大多数时间玩手机少部分时间聊天，还比不上做完造型努力假扮梁朝伟的至尊玉忧郁深沉。
　　“我虽然是以猥琐出名，其实我的逼格还是挺高的。”易小星假装严肃地说，“我还是经常读书的，算是半个读书人”。从《万万没想到》第一季来看，不开下三路的玩笑、不物化女性，不丑化屌丝。在一向掉节操的自制剧领域，《万万没想到》的节操值算是蛮高的，“半个读书人”易小星保住了他的底线：可以恶搞，不能恶俗。倒霉的王大锤虽然没当上总经理、出任CEO、迎娶白富美，但还是抬起头来继续面对人生，用易小星的话说，王大锤分明是满满的正能量嘛。

　　抄出自己的风格是需要创造力的
　　《万万没想到》第一集上线之后，看过日和的观众纷纷表示“很眼熟啊尼玛这不是抄的日和吗”。真是很天真呢，用易小星的话说就是，“这可能是他没看过银魂，看过银魂他就会说，原来你还抄了银魂啊”。在构造《万万没想到》模型的时候，易小星找了国外很多优秀的短剧——《银魂》、《日和》、《Brief》、《屌丝女士》。它看似跟很多东西相似，但你又说不出它具体像哪个。“它有我的内核在。我是在手法和结构上去借鉴，但是精神内核是抄不来的。你怎么抄出自己的风格来，这个是需要你有创造的。”易小星说。
　　虽然《万万没想到》每集只有5分钟的时长，但单集剧本筹备需要将近半个月左右。“单集剧本最多出到过六七版，如果到了七八版不行，这个创意就直接毙掉了，说明它不适合拍摄。”易小星说。万合天宜目前有二三十个编剧，做《万万没想到》第一季的时候通常是七八个编剧一起讨论，有两名核心编剧。网络自制内容最大的门槛来自于剧本原创能力，来源于导演和编辑对观众心理洞察和笑点的把握。UGC出身的易小星显然是深谙此点，万合天宜的编剧都由他亲自面试。至于标准，他给的答案很简单：灵性。再问他灵性是什么，易小星给的解释有点文艺青年的飘渺：“聊天聊出来的。我觉得他有灵性他就有灵性。哪怕他完全不懂幽默，也没关系。会讲故事的人跟不会讲故事的人不一样。”
　　除了剧集的内容，观众喜闻乐见的还有每集插播的广告。《万万没想到》除了前面三个广告位，中间两个露出位，后面还有三个花絮做成了内容的一部分。而广告的展现形式也不是传统的TVC，恶搞吐槽简直不要太平常。“跟客户合作，规则是我来定。要植入就要遵循我的规则。”易小星说。

　　剧不在我的视野之内
　　在UGC时代，叫兽易小星发布的每条自制视频内容评论大约在2000条以上，每条评论他都会看。这种行为放在现在来看，就是所谓的挖掘大数据，只不过那时大数据尚未流行。“其实我这么做是出于本能，想看看观众喜欢什么。”易小星说，“大数据是一个很装逼的词，以中国目前的数据储备情况，还不足以做到依据大数据来创作内容”。
　　虽然易小星对“大数据”嗤之以鼻，但对“数据”却极其肯定。他把自制剧，甚至是影视作品看作是内容产品。“你不是一个艺术家，在由着性子做事。根据观众的需求来设计产品，也就是根据市场需求来设计产品。市场要什么我才会推出什么。这就是我的思路。”易小星说。到现在为止，万合天宜依旧延续了易小星作为个人播客时的习惯，安排专人来挖掘观众评论。比如《高科技少女喵》第一集播出，有人说女演员的头发帘太油。第二集头发帘就换掉了。第二集有人说，配音不好听。第三集配音就换掉了。一旦有大量的声音反馈问题，在下一集就解决问题，时刻跟着观众的需求在走。从这一点上看，《万万没想到》等自制剧与韩剧边拍边播的制作模式有点相似。
　　然而，真正做到量产作品需要成熟的工业体系和成熟的流程，否则成功大多靠运气，风险永远是无法预估。从《万万没想到》到《学姐知道》，万合天宜出品的自制剧看似相似，实则在一次次自我复制中不断地发生变异。如易小星所言，《万万没想到》第一季跟《报告老板》很像，《高科技少女喵》跟《报告老板》很像，《学姐知道》跟《高科技少女喵》很像，然而《学姐知道》跟《万万没想到》第一季就完全是两样的，快速更新、快速迭代。对于易小星来说，打着“万合天宜”出品的这些作品，其意义并不是热播的自制剧而已。“我们是内容品牌公司，做的永远是品牌。我总觉得我是个广告导演，我拍的是广告短片，给我的艺人、给我的内容品牌做广告。我的内容品牌可能将来要做游戏做电视剧做电影。”易小星难得深沉地说，“我要的是大娱乐时代，不是单个产品。剧不在我的视野之内”。