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转型拍电影：视频网站动了谁的奶酪?
2014-06-26 13:15:02
来源：中国经济网
[摘要]“几年后，中国电影市场有望增长三四倍，而其中机会不仅来自票房市场，在衍生品市场上更具想象空间。”6月17日，腾讯视频在上海国际电影节中推出了“如虎添翼”计划，2014年，其将投资《钟馗伏魔》、《天将雄师》、《痞子英雄2》、《我是女王》、《张震讲故事》等大片，以腾讯为代表的国内视频行业开始全面进军影视圈。
互联网上约有5亿观众
深圳影视公司大盛国际负责人安晓芬表示，视频网站掌握着传统媒介不能触及的领域，互联网上约有5亿的观众，差不多是院线观众的十倍，虽然网络营销手法千奇百怪，但预告片等视频对于票房起到了非常大的助推作用。
视频网站为何频频转型拍起了电影?腾讯副总裁孙忠怀坦言，投资成龙《天将雄师》等片，源于一些特别机缘，目前还没有参与制作环节，只是配合片方的宣传步调，进行推广，侧重在创意产业方面进行结合和磨合，从中选择可能性的方案进行探索，“《天将雄师》将来主要靠成龙的个人魅力营销，我们对这个项目很有信心。”
有传闻腾讯曾低价购买《西游降魔篇》的独家播放版权，仅一个片就赚了几千万，孙忠怀给予否认，但他承认此片确实拉了些付费用户，但没有盈利几千万，“当下盗版少了，人们的版权意识增强。包月看电影从20/月-490/月不等，什么时候几大网站一起努力冲到1亿的会员用户，互联网的内容也越来越好，创意十足，付费就存在更大可能性了。”
微信电影票负责人透露，微信时下正在利用大的社交平台(今年5月约有4亿用户)，在支付体验方面跟电影行业相连接，并在一年之内了解了这个行业的“明规则”和“潜规则。”比如好莱坞特效电影《哥斯拉》近日通过微信发了200多万元的红包，一天之内抢光，这些“红包”可能带来近千万元的票房，“朋友圈的很多人有资讯恐慌症，不看片就没法交流。越早跟用户接触，跟社交产品结合，越能保证增量。”
视频网站电影或成黑马
优酷土豆副总朱辉龙认为，互联网会让类型片精准找到用户，互联网会建一个商业模型，用户喜欢哪些演员?什么是用户的high点?付费的意愿是什么?观众年龄层是什么?这些都会变成影片制作未来的参考指标。因此互联网是“工具”，也是“试错”的平台。几年前微电影《老男孩》在优酷上有着八千多万次的点击量，时下大电影《老男孩》预告片出炉不到一个月点击量近亿，数字惊人，影片有可能成为票房黑马。
“优质的作品价格是坚挺的，版权的价格跟院线上的票房表现是呈正比。”乐视网一负责人高飞透露，陈凯歌新片《道士下山》的网络版权日前以8位数的价格被乐视买下。在他看来，未来互联网不仅仅代表低价、低成本，用户体验的品质会不断提升，比如可以通过乐视看4k高清版本的《归来》。
但腾讯视频想谋取的并不止于高票房回报。孙忠怀指出，国内电影市场的空间主要来自两方面：一是消费水平的提高及院线向三四线城市下沉;一是对电影相关的衍生收入的开掘。目前，美国、日本等市场的票房收入仅占总体收入30%左右，而这一指标在国内超过90%。“相关衍生产业至少可以再造一个与票房差不多的市场。”孙忠怀认为，腾讯视频等互联网力量的加入将加速这一市场的开发。
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